Tämän tekstin on kirjoittanut Tampereen Crazy Townin jäsen Anne Kalliomäki. Anne on Tarinakone Oy:n yrittäjä ja palkitun Tarinallistaminen – Palvelukokemuksen punainen lanka -kirjan kirjoittaja.
Mistä ihmeestä postaisin seuraavaksi?
Kysymys on tuttu monelle asiantuntijalle ja yrittäjälle. Meillä on valtavasti osaamista, kokemuksia ja näkemyksiä, mutta niiden muuttaminen kiinnostavaksi sisällöksi ei ole aina todellakaan helppoa. Tyhjä LinkedIn-ruutu tuijottaa kuin älynväläystä odottaen takaisin ja taas pitäisi keksiä jotain uutta. Eikä tekoälykään oikein auta, jos ei ole pienintäkään ideaa.
Entä jos ongelma ei olekaan siinä, ettei sinulla ole mitään kerrottavaa? Ehkä tarvitset vain erilaisia tapoja kertoa siitä, mitä jo tiedät ja koet. Parhaimmat tarinat löytyvät usein läheltä. Kaikki lähtee liikkeelle siitä, että muutat tapaasi havainnoida ja laitat niin sanotusti tarinatutkasi päälle arjessa. Tarinat tapahtuvat siellä, missä asiat ja ihmiset kohtaavat.
Tarinaformaatti auttaa löytämään uuden näkökulman
Tarinatutkan avulla havainnoit ympäristöäsi ja arkeasi tarinoiden näkökulmasta. Tärkeintä tässä on, että kirjaat tai kuvaat idean ylös heti, kun pienikin tarinan idea ilmaantuu tutkaasi. Tarina ei ole heti valmis. Ensin tarvitaan kiinnostava havainto, jonka voit rakentaa tarinaksi. Toki joskus voit kohdata oikean onnenkantamoisen ja tapahtuu jotain, mistä voit kertoa valmiin tarinan.
Tarinaformaatti taas on toistuva tapa rakentaa tarina. Sen sijaan että aloittaisit jokaisen LinkedIn-postauksen tyhjältä sivulta, voit valita käyttöösi sopivan tarinaformaatin ja toistaa jopa samaa formaattia.
Voit kertoa esimerkiksi kokemustarinoita jostakin sinulle tapahtuneesta. Muista hyödyntää tarinan keinoja: vie lukijasi paikan päälle kanssasi aistimaan ja kokemaan. Tarina heräilee parhaiten henkiin yksityiskohtien kautta. Mitä henkilökohtaisempaa, persoonallisempaa viestisi on, sitä paremmin postauksesi erottuvat. Kerro myös, mitä tunteita kyseinen kokemus herätti.
Havaintotarinassa pysähdyt kiinnostavan ilmiön tai yksityiskohdan äärelle. Mikä on oma päätelmäsi asiasta ja mitä haluat sanoa seuraajillesi tämän havainnon kautta? Havaintotarina voi olla vain pieni hauska juttu jaettavaksi ilman sen suurempaa oivallusta tai opetusta.
Muutostarinassa näytät, mitä tapahtui ennen, aikana, jälkeen. Muutostarinat ovat meille yrittäjille loistava paikka kertoa esimerkiksi asiakkaamme muutosmatkasta tarinan muodossa. Mistä kaikki lähti liikkeelle, miten prosessi eteni ja mikä oli lopputulos. Muutos on kaikessa yksinkertaisuudessaan usein toimiva formaatti.
Ongelmatarinassa nostat esiin epäkohdan ja johdatat lukijan sen taustoihin ja mahdolliseen ratkaisuun. Tässä on hyvä paikka tuoda esille oma näkemyksesi asiantuntijana. Ongelmat ja niiden ratkaisut kiinnostavat meitä, varsinkin tarinan muodossa kerrottuna.
Tulevaisuustarinassa voit puolestaan näyttää, millaisena itse näet tulevaisuuden. Tässäkin on mahdollista tuoda esille esimerkiksi yrityksesi visiota hyvinkin tarinallisessa muodossa. Kerro tarinan muodossa siitä, millaiselta asiakkaasi tulevaisuus näyttää, kun he hyödyntävät tarjoamaasi ratkaisua. Tulevaisuustarinat avaavat lukijasi ajattelun ja johtavat parhaimmillaan toimintaan.
Tarinallisuudessa on paikkansa myös fiktiolla. Joskus fiktio tarjoaa juuri sen ripauksen elämyksellisyyttä, jota tarvitsemme, jotta näkisimme asiat uudesta näkökulmasta tai herättäisimme lukijassamme tunteen, joka jättää muistijäljen.
Formaatti antaa tarinallesi toistuvan rakenteen ja helpottaa postauksen kirjoittamista. Sisällön ja tarinan siihen tuot sinä. Tarinat ovat jo ympärilläsi. Seuraavan kerran, kun löydät itsesi tuijottamasta ruutua, älä siis kysy ensimmäisenä: ”Mistä postaisin?” Vaan ota esille omaan tarinatutkaasi tarttuneet tarinan aihiot, valitse oma tarinaformaattisi ja anna tarinan kuljettaa.
Jos kaipaat apua erottuvan viestinnän tuottamiseen, kannattaa tunnistaa myös oma ydintarina. Näin saat oman tarinan kautta vielä lisää persoonaa ja erottuvaa toistuvaa tyyliä postauksiisi. Lue lisää syyskuussa Tampereen CrazyTown Pendolinossa järjestettävästä asiantuntija- ja yrittäjätarinoiden valmennuksesta ja varaa oma paikkasi. Voit myös aina kysyä meiltä vastaavia toteutuksia omalle yrityksellesi.
Anne Kalliomäki
Tarinallistaja, Tarinakone Oy
Suomen kokenein tarinallistaja Anne Kalliomäki ja digimaailman tarinankertoja Johanna Berlin / Digiaargh syventävät yhdessä asiantuntijoiden ja yrittäjien digitaalista tarinankerrontaa. Linkkarin toimivimmat tarinaformaatit -webinaarin tallenteen ja oheismateriaalit voit ostaa itsellesi tästä.
